Onlinemarketing: die Basics im Überblick
Online-Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die digital und über das Internet ausgeführt werden. Diese Marketingform setzt auf gezielte Ansprache, flexible Anpassungsmöglichkeiten und umfangreiche Analyse-Tools. Sie ist besonders geeignet, um verschiedene Zielgruppen schnell und präzise zu erreichen.
SEM
Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu verbessern. SEM lässt sich in zwei Hauptbereiche unterteilen: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
SEO
SEO beinhaltet alle Maßnahmen, die eine Website für organische (unbezahlte) Suchergebnisse optimieren. Ziel ist es, eine hohe Platzierung für relevante Suchbegriffe zu erreichen, um langfristig mehr Traffic zu gewinnen. SEO ist in folgende Bereiche unterteilt:
- On-Page-SEO: Bezieht sich auf Optimierungen direkt auf der Website, wie die Verwendung von relevanten Keywords, die Optimierung von Meta-Tags, Überschriftenstruktur, Ladezeit und benutzerfreundlichem Design.
- Off-Page-SEO: Umfasst Maßnahmen außerhalb der Website, wie den Aufbau von (natürlichen) Backlinks, die die Autorität der Website stärken und so ihre Position in den Suchergebnissen verbessern.
- Technisches SEO: Schließt alle technischen Aspekte wie Ladegeschwindigkeit, Mobile-Friendliness, Crawlbarkeit und sichere Verbindung (HTTPS) ein.
SEO ist ideal, um nachhaltig und organisch Besucher anzuziehen, benötigt jedoch Zeit, um signifikante Ergebnisse zu erzielen. Außerdem entwickelt sich die Suche in Zeiten von KI immer weiter. Auch die Aufteilung der Suchergebnisseiten mit MyBusiness Einträgen und Co stellt die klassische Interpretation von SEO infrage.
SEA
SEA bezieht sich auf bezahlte Suchanzeigen, die meist über Plattformen wie Google Ads geschaltet werden. Dabei wird die Website über bezahlte Anzeigen ganz oben in den Suchergebnissen platziert. Diese Form der Werbung funktioniert in der Regel nach dem Pay-per-Click (PPC)-Modell, bei dem pro Klick auf die Anzeige Kosten anfallen. SEA ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe sofort und zielgenau zu erreichen. Die wichtigsten Aspekte von SEA sind:
- Keyword-Targeting: Ähnlich wie bei SEO wird die Anzeige auf bestimmte Keywords ausgerichtet, die relevant für das Produkt oder die Dienstleistung sind.
- Anzeigengestaltung: Neben den Keywords sind die Gestaltung der Anzeige und der Einsatz von ansprechenden Inhalten entscheidend für den Erfolg der Kampagne.
- Budgetkontrolle: Bei SEA kann das Budget individuell festgelegt werden, sodass Kosten kontrolliert und bei Bedarf angepasst werden können.
SEA ist besonders wirksam, um kurzfristig Sichtbarkeit zu gewinnen, erfordert jedoch fortlaufende Investitionen.
Social-Media-Marketing
Durch Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok können Unternehmen direkt mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Social-Media-Marketing fördert die Markenbekanntheit, den Dialog und das Engagement der Kunden und ermöglicht es, Inhalte viral zu verbreiten.
Content-Marketing
Content-Marketing zielt darauf ab, mit nützlichen und informativen Inhalten Mehrwert zu bieten. Blogs, Videos und Infografiken sind typische Content-Formate, die nicht nur potenzielle Kunden anziehen, sondern auch die Marke als Expertenposition stärken. Wichtig: Auch hier sei erwähnt, dass sich die Verbreitung von Content an neuen Suchverhalten von Usern ausrichten muss, die für wissensbasierte Anfragen verstärkt auf KI-Sprachmodelle statt auf Google setzen.
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ermöglicht es, bestehende und potenzielle Kunden direkt und personalisiert anzusprechen. Newsletter, Angebots-Mailings und personalisierte Empfehlungen helfen, die Kundenbindung zu stärken und Konversionsraten zu steigern.
Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist eine partnerschaftliche Form des Marketings, bei der Partner (sogenannte Affiliates) gegen eine Provision Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bewerben. Affiliates setzen Links, Banner oder Empfehlungen auf ihrer eigenen Website oder Plattform ein, um Besucher auf die Seite des Unternehmens zu leiten. Erfolgt ein Verkauf oder eine andere gewünschte Aktion, erhält der Affiliate eine vorher festgelegte Vergütung. Die wichtigsten Aspekte des Affiliate-Marketings sind:
- Performance-basiertes Modell: Affiliates werden oft nach Leistung bezahlt, z. B. pro Verkauf, Lead oder Klick, was das Risiko für das Unternehmen gering hält.
- Erweiterte Reichweite: Unternehmen können durch ein Netzwerk von Affiliates eine größere Zielgruppe ansprechen, ohne selbst aktiv in diesen Bereichen werben zu müssen.
- Vertrauensbasis: Da Affiliates ihre eigenen Zielgruppen haben, bringen sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit mit, was die Kaufbereitschaft oft erhöht.
Affiliate-Marketing ist ideal für Unternehmen, die durch gezielte Partnerschaften ihre Reichweite vergrößern und dabei erfolgsabhängige Kosten beibehalten möchten.
Influencer-Marketing
Influencer-Marketing setzt auf die Zusammenarbeit mit Personen, die in sozialen Medien oder anderen Plattformen über eine große, engagierte Anhängerschaft verfügen. Influencer agieren als Meinungsführer und teilen ihre Erfahrungen, um ihre Community zum Kauf oder zur Auseinandersetzung mit der Marke zu bewegen. Diese Art des Marketings ist besonders erfolgreich bei jüngeren Zielgruppen und in Bereichen wie Mode, Beauty, Fitness und Technik. Die wichtigsten Aspekte des Influencer-Marketings sind:
- Gezielte Ansprache: Influencer haben eine enge Bindung zu ihrer Community, wodurch Marken zielgruppenspezifisch und authentisch beworben werden können.
- Hoher Vertrauensfaktor: Influencer genießen oft das Vertrauen ihrer Follower, weshalb Empfehlungen als glaubwürdig wahrgenommen und eher angenommen werden.
- Viralitätspotenzial: Durch den sozialen Charakter von Influencer-Posts können Kampagnen schnell verbreitet werden und viral gehen, was die Reichweite stark erhöht.
Influencer-Marketing eignet sich besonders gut, um Markenimage und Markenbekanntheit bei einer spezifischen Zielgruppe zu steigern, bringt jedoch oft höhere Kosten und Abhängigkeit von Influencer-Trends mit sich.
Synergieeffekte nutzen
Sehen Sie die Marketingmaßnahmen nicht isoliert voneinander, sondern setzen Sie auf Synergieeffekte. Beispiel: Eine Marke, die durch Influencer-Marketing gepusht wird, könnte mehr Brand Searches generieren. Hierdurch werden positive Vertrauenssignale an Google gesendet, die sich wiederum positiv auf die organischen Rankings auswirken könnten. Das gilt im Übrigen auch für Offline-Werbung, die ebenso positive Effekte haben kann.
