Marketing-Mix: zentrales Konzept der Absatzwirtschaft
Der Marketing-Mix ist ein zentrales Konzept im Marketing, das eine Kombination von verschiedenen Elementen darstellt, um die Marketingstrategie eines Unternehmens zu gestalten und zu optimieren. Oft wird der Marketing-Mix durch die 4 Ps (Product, Price, Place, Promotion) beschrieben.
Produkt (Product)
Dies bezieht sich auf die Waren oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet. Hierbei wird nicht nur die Qualität und Funktionalität des Produkts berücksichtigt, sondern auch dessen Design, Marke, Verpackung und die Bedürfnisse, die es erfüllt.
Preis (Price)
Die Preisgestaltung ist entscheidend, um den Wert eines Produkts im Markt zu bestimmen. Unternehmen müssen strategisch überlegen, ob sie ihre Produkte zu einem Premiumpreis, wettbewerbsfähigen Preisen oder zu einem Discountpreis anbieten, um die Zielgruppe anzusprechen und profitabel zu bleiben.
Distribution (Place)
Dieser Aspekt umfasst die Kanäle, über die das Produkt an den Endverbraucher gelangt. Unternehmen müssen entscheiden, ob sie ihre Produkte direkt über eigene Geschäfte oder Online-Plattformen vertreiben oder über Zwischenhändler, Einzelhändler oder Großhändler arbeiten möchten.
Kommunikation (Promotion)
Die Kommunikationsstrategie umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Zielgruppe über das Produkt zu informieren und sie zum Kauf zu motivieren - als Werbung in weitesten Sinne. Dazu gehören dann entsprechende Onlinemarketing- und Offline-Marketing-Maßnahmen.
Vertrieb und Promotion mit Schnittmengen
Die Distribution und die Kommunikation überschneiden sich an vielen Stellen. Denken Sie beispielsweise daran, dass es bereits Werbung ist, wenn man sein Produkt in einem speziellen Store ausstellen kann und entsprechend eine gute Sichtbarkeit erzielt (online und / oder offline).